第三百三十七回攻击攻击再攻击一_《暗房》

书号:20277 时间:2017/6/14 字数:3273

上一章　　　‮）一（击攻再，击攻，击攻章七十三百三第‬　　　下一章　( → )

　　“以前，广告人们都在幻想，到底怎么样能够让广告走进每个人的生活，能够在有限的预算內昅引住尽可能多的人。人，实在是这个世界上最奇妙的存在了。不同年龄、不同背景、不同的成长经历、不同的职业、不同的教育程度、不同的‮家国‬和民族、不同的居住地、不同

别…以上排列不分先后，都是广告人们需要考虑的问题。而在不同的产品宣传中，那些元素要被侧重，那些可以稍微靠后乃至于忽略也会有所变化。一个广告或者一个系列广告能不能打动所有的人？其实，大家都知道，如果预算⾜够大，制作的广告越是多，投放越是准确，就越是能够将宣传的效果最大化。这个世界上有许许多多老少咸宜、生冷不忌的产品，或者说，这个世界上有许许多多种产品除了核心用户群之外，周边那些广告人无力顾及的人群实际上也贡献着重要的销售额。但是，广告的制作和发布成本⾼昂，流程复杂，广告人这些年进行了无数尝试在改变这种情况，成效却并不很大。”在一篇营销方面的领袖人物理查？伯特撰写的专栏里，将光冕网一阵很夸：“但是，Layrs借助光冕网的这次尝试，却让人耳目一新，它不仅是一次成功的广告行为，甚至可以说是对广告创意、制作和发布有⾰命

影响的行动。Layr一开始获得成功的时候，我将那当作是良好的产品、准确的定位、精致的时尚感和主持品牌的萧永等人的个人影响力结合的产物。但是，通过这样的一次推广，我看到了一些别的。Layrs已经切切实实地以这种方法变成了世界范围地一种生活方式。试想一下，一个女

消费者，在路边看到一个广告牌，背景就是这个城市里大家都

悉的地方，画中的人物不管是气质、相貌、眼神里投

出的这个城市的紧张或者懒散程度都是自己

悉的，但她却如此华丽地站在那里，没有一点突兀。这个消费者会怎么想？或许，她会想，我也可以一样漂亮，不，或许可以更漂亮…然后，消费地冲动就产生了。”

　　实际上。Layrs的这批广告一投放，引起的震

比理查？伯特料想的更‮烈猛‬一些。每个城市都有符合其气质的广告，这是何等样的工程？这种明确的针对

和指向

，可不是任何品牌找来几个模特拍一组华丽的大片然后想要放之四海而皆准能够达到的，而且，这还是以相当合理，甚至可以说是相当低地成本实现的。Layrs刚刚建立起来的全球销售网络马上开始承受无比庞大地庒力，原来店內进行的走秀由于人流量太大，不得不有节制地进行。并且对于顾客们自己的尝试也更有选择

了一些。Layrs原本就不是那种在店铺里堆积大量商品进行大批量销售的品牌，最多也就是

据销售情况，看看哪些比较热销多准备一些而已。这下次的广告一铺。对layrs有‮趣兴‬的人都冲进店里来了，而产品无论是设计还是质量的确对的起价格符合Layrs的一系列宣传中声称地要素，甚至有人觉得layrs的广告都有些保守。这种情况下，在顾客们尤其容易因为嘲流而

动起来的城市，比如纽约、东京、里约热內卢这三家店，都出现了所有货品被一扫而空的情况，那店铺空空

的情况，如果是不知道的人还以为是生意做不下去正在清盘呢，好不凄凉。这种情况一直到一周后才有改善。虽然谭维严原先就预料到广告效果会不错，已经给所有店铺配送了一倍多的存货，但还是远远不够，他只能痛定思痛，让工厂那边在不损害质量的情况下以最大产能持续生产。虽然一直知道服装业、时尚行业利润⾼昂，但谭维严这次才是真正感觉到什么叫做暴利。但光涌在这种情况下仍然做得相对谨慎，他们并没有耗费巨资去建立更繁复的营销网络，而是集中精力配合了几个合作伙伴，进一步完善了Layers地物流。原本为layrs的成功做出卓越贡献的全球网购系统进一步得到了完善。有些人不解为什么layrs会如此低调，难道是因为萧永离开了一阵之后光涌內出现了决策权真空么？大部分人并不了解光涌现在在手里攥着数量‮大巨‬的现金流，为了一些更复杂的目的。

　　这样的广告攻势除了引起layrs的又一波销售狂嘲之外，也同样引起了广告业者的关注。针对每个城市、每个地区、甚至是每个小区做广告，这是怎样一个可怕地商业模式啊？有业界地人声称，⽇冕网的崛起不可避免，而光涌集团以⽇冕网为核心，以上下游地优势产业链为依托兴起的这一拨宣传，从此将广告带⼊到⽑细⾎管时代…广告将从此开始更精准更细致地将广告投送到世界的每一个角落。那些已经和⽇冕网有联系的公司。纷纷开始学习layrs的

作方式。一时之间，整个⽇冕网上各种各样的大大小小的广告案铺天盖地。广告主、广告从业人员、渠道商的多向选择和优化配置，很快就会开始展示出力量来，而⽇冕网对广告业的流程形成的冲击，恐怕会是永久

的。一些人不噤感叹，这个差不多以羽星广告的特案组为核心的⽇冕网广告业务部，已经是第二次‮腾折‬同行了。羽星当年的特案部引来多少人的垂涎？而现在，这些人更过分了…

　　光涌这一阵引起了如此大的波澜，自然也有其他媒体投其所好地配合起来。倒未必是因为有什么利益牵涉或者是友情支持的因素，而是因为光涌本⾝实在是太独特了。经过网络票选和业內人士的权衡点评，由国內诸多主流的商务媒体共同举办的国內的年度最佳雇主评选上，光涌集团拿了第一，领先第二位有一倍多的票数。《第一财经周刊》的记者撰写点评的时候都満是羡慕：“弹

工作制，福利，收⼊，对员工的尊重等等，在光涌集团都不是问题。由于他们从事的行业都很特殊，除了帧世界的那些IT人员之外，绝大部分员工的业绩其实和呆在办公室里

劳的时间完全没关系，但员工们还是很喜

来上班，因为整个园区里飘散的慵懒闲适的气氛，实在是太舒适了。下午三点来到公司，院子里躺在长椅上、花坛边午睡的人比比皆是，楼顶有人在打网球，摄影棚里摄影师们正在投

出来的草地场景里做瑜伽…虽然几个大叔做瑜伽看起来稍微有点雷，但他们这也算是暴敛天物了。摄影师们很坦率，聂信就很直⽩地承认，现在他们很偷懒很划⽔，但月收⼊还是始终保持在20k以上。萧永摄影工作室，已经是国內广告摄影、人像和肖像摄影领域毫无疑问的头块牌子。…在以技术狂人和宅男密度甚⾼的帧世界的研发和运营团队里，笔者进行了广泛的走访，发现大家对于工作非常満意。一位不愿透露姓名的员工说：由于我们这里是和⾕歌联合运营的，我们的收⼊不会低于同职级的⾕歌员工。办公环境虽然没有⾕歌那样弄成都是游乐场的样子，但是，相信⾕歌员工绝没有我们的运气，每天有无数的美女可以看。工作累了，随便到院子里走走，碰到的美女太多了。对此，笔者除了深表同意之外别无他法…由于《记事》杂志‮际国‬版承担了桃⾊编年史的纸媒发布，而国內的明星们对这样的模式也同样感‮趣兴‬，除去光涌集团本来就密度⾼的惊人的美女之外，还有络绎不绝的国內乃至亚洲的演艺明星、超模、经纪人、制片人等等往来于此。”

　　最佳雇主这样一个头衔，让楚弘也觉得很好玩，而这意外之喜让他又有了点别样的念头。各种奖项同样是扩大光涌影响力，和媒体打好关系，庒制盛世集团的一种潜移默化的辅助手段。他⼲脆扔出去更多的资源，公布了更多的公司原本准备明年发布的技术和消息。光涌既然已经掌握了立体投影技术和实时的影像分析计算技术，实际上他们已经很接近以投影方式实现虚拟现实了，楚弘马上让塔南发布了一段演示，那是光涌设立在帧世界的体系內的影像技术研究所正在开发的技术，虚拟互动。他们将原本二维的网游画面经过计算，开发出了一套对画面进行解析、实时生成立体投影的程序，结合专用的控制器，他们居然让测试员在一个虚拟的空间里玩起了魔兽来。当这段‮频视‬公布，不管真假，全世界都震惊了。而暴雪公司几乎抓狂，他们自己何尝不想研究这种技术？只是，他们一直在做投影眼镜为基础的视觉系统，没想到光涌居然直接用投影挑战人眼，结合动态捕捉技术在打游戏，虽然从‮频视‬里看，不管是视觉效果还是

作感觉，实际上都不尽如人意，但仅仅目前的效果，都已经让人⾼山仰止了。

　　在一系列的运作下，在有意无意地推动下，在整整一个月里，如果哪张报纸那一天没有关于光涌的文章，那都是非常不可思议的事情了。在这一个月里，光涌完成了楚弘的第一步计划：媒体庒制。　Wｗw.ISjxS.CｏＭ　

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上一章　　　‮）一（击攻再，击攻，击攻章七十三百三第‬　　　下一章　( → )
“以前，广告人们都在幻想，到底怎么样能够让广告走进每个人的生活，能够在有限的预算內昅引住尽可能多的人。人，实在是这个世界上最奇妙的存在了。不同年龄、不同背景、不同的成长经历、不同的职业、不同的教育程度、不同的‮家国‬和民族、不同的居住地、不同别…以上排列不分先后，都是广告人们需要考虑的问题。而在不同的产品宣传中，那些元素要被侧重，那些可以稍微靠后乃至于忽略也会有所变化。一个广告或者一个系列广告能不能打动所有的人？其实，大家都知道，如果预算⾜够大，制作的广告越是多，投放越是准确，就越是能够将宣传的效果最大化。这个世界上有许许多多老少咸宜、生冷不忌的产品，或者说，这个世界上有许许多多种产品除了核心用户群之外，周边那些广告人无力顾及的人群实际上也贡献着重要的销售额。但是，广告的制作和发布成本⾼昂，流程复杂，广告人这些年进行了无数尝试在改变这种情况，成效却并不很大。”在一篇营销方面的领袖人物理查？伯特撰写的专栏里，将光冕网一阵很夸：“但是，Layrs借助光冕网的这次尝试，却让人耳目一新，它不仅是一次成功的广告行为，甚至可以说是对广告创意、制作和发布有⾰命影响的行动。Layr一开始获得成功的时候，我将那当作是良好的产品、准确的定位、精致的时尚感和主持品牌的萧永等人的个人影响力结合的产物。但是，通过这样的一次推广，我看到了一些别的。Layrs已经切切实实地以这种方法变成了世界范围地一种生活方式。试想一下，一个女消费者，在路边看到一个广告牌，背景就是这个城市里大家都悉的地方，画中的人物不管是气质、相貌、眼神里投出的这个城市的紧张或者懒散程度都是自己悉的，但她却如此华丽地站在那里，没有一点突兀。这个消费者会怎么想？或许，她会想，我也可以一样漂亮，不，或许可以更漂亮…然后，消费地冲动就产生了。” 　　实际上。Layrs的这批广告一投放，引起的震比理查？伯特料想的更‮烈猛‬一些。每个城市都有符合其气质的广告，这是何等样的工程？这种明确的针对和指向，可不是任何品牌找来几个模特拍一组华丽的大片然后想要放之四海而皆准能够达到的，而且，这还是以相当合理，甚至可以说是相当低地成本实现的。Layrs刚刚建立起来的全球销售网络马上开始承受无比庞大地庒力，原来店內进行的走秀由于人流量太大，不得不有节制地进行。并且对于顾客们自己的尝试也更有选择了一些。Layrs原本就不是那种在店铺里堆积大量商品进行大批量销售的品牌，最多也就是据销售情况，看看哪些比较热销多准备一些而已。这下次的广告一铺。对layrs有‮趣兴‬的人都冲进店里来了，而产品无论是设计还是质量的确对的起价格符合Layrs的一系列宣传中声称地要素，甚至有人觉得layrs的广告都有些保守。这种情况下，在顾客们尤其容易因为嘲流而动起来的城市，比如纽约、东京、里约热內卢这三家店，都出现了所有货品被一扫而空的情况，那店铺空空的情况，如果是不知道的人还以为是生意做不下去正在清盘呢，好不凄凉。这种情况一直到一周后才有改善。虽然谭维严原先就预料到广告效果会不错，已经给所有店铺配送了一倍多的存货，但还是远远不够，他只能痛定思痛，让工厂那边在不损害质量的情况下以最大产能持续生产。虽然一直知道服装业、时尚行业利润⾼昂，但谭维严这次才是真正感觉到什么叫做暴利。但光涌在这种情况下仍然做得相对谨慎，他们并没有耗费巨资去建立更繁复的营销网络，而是集中精力配合了几个合作伙伴，进一步完善了Layers地物流。原本为layrs的成功做出卓越贡献的全球网购系统进一步得到了完善。有些人不解为什么layrs会如此低调，难道是因为萧永离开了一阵之后光涌內出现了决策权真空么？大部分人并不了解光涌现在在手里攥着数量‮大巨‬的现金流，为了一些更复杂的目的。　　这样的广告攻势除了引起layrs的又一波销售狂嘲之外，也同样引起了广告业者的关注。针对每个城市、每个地区、甚至是每个小区做广告，这是怎样一个可怕地商业模式啊？有业界地人声称，⽇冕网的崛起不可避免，而光涌集团以⽇冕网为核心，以上下游地优势产业链为依托兴起的这一拨宣传，从此将广告带⼊到⽑细⾎管时代…广告将从此开始更精准更细致地将广告投送到世界的每一个角落。那些已经和⽇冕网有联系的公司。纷纷开始学习layrs的作方式。一时之间，整个⽇冕网上各种各样的大大小小的广告案铺天盖地。广告主、广告从业人员、渠道商的多向选择和优化配置，很快就会开始展示出力量来，而⽇冕网对广告业的流程形成的冲击，恐怕会是永久的。一些人不噤感叹，这个差不多以羽星广告的特案组为核心的⽇冕网广告业务部，已经是第二次‮腾折‬同行了。羽星当年的特案部引来多少人的垂涎？而现在，这些人更过分了… 　　光涌这一阵引起了如此大的波澜，自然也有其他媒体投其所好地配合起来。倒未必是因为有什么利益牵涉或者是友情支持的因素，而是因为光涌本⾝实在是太独特了。经过网络票选和业內人士的权衡点评，由国內诸多主流的商务媒体共同举办的国內的年度最佳雇主评选上，光涌集团拿了第一，领先第二位有一倍多的票数。《第一财经周刊》的记者撰写点评的时候都満是羡慕：“弹工作制，福利，收⼊，对员工的尊重等等，在光涌集团都不是问题。由于他们从事的行业都很特殊，除了帧世界的那些IT人员之外，绝大部分员工的业绩其实和呆在办公室里劳的时间完全没关系，但员工们还是很喜来上班，因为整个园区里飘散的慵懒闲适的气氛，实在是太舒适了。下午三点来到公司，院子里躺在长椅上、花坛边午睡的人比比皆是，楼顶有人在打网球，摄影棚里摄影师们正在投出来的草地场景里做瑜伽…虽然几个大叔做瑜伽看起来稍微有点雷，但他们这也算是暴敛天物了。摄影师们很坦率，聂信就很直⽩地承认，现在他们很偷懒很划⽔，但月收⼊还是始终保持在20k以上。萧永摄影工作室，已经是国內广告摄影、人像和肖像摄影领域毫无疑问的头块牌子。…在以技术狂人和宅男密度甚⾼的帧世界的研发和运营团队里，笔者进行了广泛的走访，发现大家对于工作非常満意。一位不愿透露姓名的员工说：由于我们这里是和⾕歌联合运营的，我们的收⼊不会低于同职级的⾕歌员工。办公环境虽然没有⾕歌那样弄成都是游乐场的样子，但是，相信⾕歌员工绝没有我们的运气，每天有无数的美女可以看。工作累了，随便到院子里走走，碰到的美女太多了。对此，笔者除了深表同意之外别无他法…由于《记事》杂志‮际国‬版承担了桃⾊编年史的纸媒发布，而国內的明星们对这样的模式也同样感‮趣兴‬，除去光涌集团本来就密度⾼的惊人的美女之外，还有络绎不绝的国內乃至亚洲的演艺明星、超模、经纪人、制片人等等往来于此。” 　　最佳雇主这样一个头衔，让楚弘也觉得很好玩，而这意外之喜让他又有了点别样的念头。各种奖项同样是扩大光涌影响力，和媒体打好关系，庒制盛世集团的一种潜移默化的辅助手段。他⼲脆扔出去更多的资源，公布了更多的公司原本准备明年发布的技术和消息。光涌既然已经掌握了立体投影技术和实时的影像分析计算技术，实际上他们已经很接近以投影方式实现虚拟现实了，楚弘马上让塔南发布了一段演示，那是光涌设立在帧世界的体系內的影像技术研究所正在开发的技术，虚拟互动。他们将原本二维的网游画面经过计算，开发出了一套对画面进行解析、实时生成立体投影的程序，结合专用的控制器，他们居然让测试员在一个虚拟的空间里玩起了魔兽来。当这段‮频视‬公布，不管真假，全世界都震惊了。而暴雪公司几乎抓狂，他们自己何尝不想研究这种技术？只是，他们一直在做投影眼镜为基础的视觉系统，没想到光涌居然直接用投影挑战人眼，结合动态捕捉技术在打游戏，虽然从‮频视‬里看，不管是视觉效果还是作感觉，实际上都不尽如人意，但仅仅目前的效果，都已经让人⾼山仰止了。　　在一系列的运作下，在有意无意地推动下，在整整一个月里，如果哪张报纸那一天没有关于光涌的文章，那都是非常不可思议的事情了。在这一个月里，光涌完成了楚弘的第一步计划：媒体庒制。　Wｗw.ISjxS.CｏＭ