第六十五回回首那一天：文字炫技_《暗房》

书号:20277 时间:2017/6/14 字数:2325

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　　楚弘隐隐有着不好的感觉。卢小宁是个珍惜羽⽑的家伙，也是个很计较实际利益的家伙，作出那么大的牺牲，现在他真的要求什么事情，可就真的不好拒绝了。难道他要求的事情真的值得他摆出那么低的姿态甚至不惜破坏自己的形象吗？一个月快有20k收⼊的家伙真的能够被

到这个地步？

　　“老大，你可来了啊。救命啊！手里16个案子，下面才8个文案两个实习生，累死也忙不过来啊。”卢小宁快要哭出来了，而现在，他就差给楚弘跪下了。

　　你要我做什么呢？楚弘瞪了卢小宁一眼，表达着这样一个意思。

　　“我下放了给你当

手，你来指导我们怎么⼲成不？”卢小宁把心一横，说道。

　　外面的大办公室里哗啦哗啦一地的眼镜碎片。

　　“好啊。”楚弘淡淡一笑，说“所有案子的全过程文案都拿过来给我看。不光是你们写的东西，还有对方对于每一次文案和修改的反馈，传真啊电子邮件啊什么的都拿来，知道你们是大公司，电话里提意见这种死无对证的事情是不会有的。都给我拿来…对了小宁，打电话给我叫午饭。你们这里在必胜宅急送的范围里吧？”

　　卢小宁二话不说，马上将所有文档调出来堆在楚弘面前，打了电话叫了外卖后自己就坐在楚弘边上随时听候调遣。

　　一旦工作了起来，楚弘就是非常专注的，外界的嘈杂很难打搅到他，卢小宁的那些属下狐疑的目光更是不放在心上。16个案子，加上卢小宁本人11个写手，每个人都有自己的风格，都有自己对于文字的偏好，而他们所面对的客户也同样如此。广告公司和公关公司相比，文案方面处理的文字量更小，但对于文字的要求则要⾼很多，还要牵涉到文字与设计图稿的配合等等。现在已经是11月中旬，堆在羽星公司的项目多数都是圣诞和新年的活动宣传品，比如用于分发的单页广告，放在店堂和货架上供消费者自取的手册类广告，还有的则是对平面广告进行广告语创意的內容。而这些项目的进度还各不相同，有的已经在做最后的文字调整；有的已经有设计部门拿出了风格样稿、让文案部来撰稿；而有的则连个草案都没有，要从一穷二⽩里垒出⾼楼大厦来。

　　楚弘认真审读着每一行文字，不断来回翻阅着客户提供的资料，还不时让卢小宁调出客户原先的广告案来参考风格。匹萨饼在不知不觉之间送来了，吃掉了，冷了。边吃边看的随意让楚弘的⾐服、钢灰⾊的化纤地毯上和一大堆的A4打印稿上沾上了

酪、番茄酱以及各种其他东西，但看得出神的楚弘却像是一点都不在乎。

　　一直到下午2点多，楚弘把自己从舒适的极为符合人体工学的办公椅上弄出来，拍了拍⾐服。一位眼尖的文案似乎能看到一粒熏⾁从某个⾐服的褶皱里掉了出来。

　　“小宁，开会。”楚弘说“我先上个厕所。”

　　当几分钟后楚弘回到办公室，走进文案部专用的会议室的时候，所有人都瞪大了眼睛，看着这个初来乍到不是空降兵却是雇佣兵的家伙。整个部门历来对于卢小宁这个资历非常丰富的主管都是很信服的，而当工作多得堆了起来，连卢小宁都没办法的时候，大家都有些认命了。要知道连公司的总经理都没因为这段时间的混

而说什么，不止文案部，实际上整个公司都陷⼊了某种大战前的慌

，在卢小宁的努力协调下实际上文案部已经是几个部门里表现最稳定的了。而这个不知何方神圣的家伙能够让卢小宁服气到这个程度，难道真的能够有化腐朽为神奇的能力吗？

　　“Ricky，小景，”在会议室一侧的⽩板前站定，楚弘首先叫了那两个实习生的名字。

　　一男一女，两个很青涩的‮生学‬模样的家伙站了起来。在羽星这种有些相当规模和知名度的广告公司里实习对他们来说是非常难得的机会，他们的⾐着保守而考究，比起在座的其他正式员工更⽩领，但是他们谨慎得有些戒惧的神态还是让他们显示出某种稚嫰。

　　“你们的文案没什么问题。功底扎实，用词非常到位。但是因为你们是新人，哪怕你们没有和客户代表说过，但态度里还是会流露出来。你们在解释自己文案的时候不够自信，对方反而会更加挑剔，你们把案子

给卢小宁，由他负责

涉，肯定过了。你们卢老大不会剥削你们的，案子的业绩还是你们的。”楚弘说。

　　“哪位是Melenda？”看着一个纤细，脸上有些雀斑的女孩子站了起来，楚弘接着说“小动物保护协会的这个文本你写得很精彩，但是和对方的要求有些错位。他们要求的是打动，而不是感染。你把文本用第一人称重写一遍，然后去找合作的设计师，问问他能不能用儿童的蜡笔字体出文案。再拿去给客户看，应该不会有太大反复了。…你是个善良的女孩，但是，你不能仅仅被客户给你的材料打动，还要想着将自己的感动传达给别人。”

　　女孩有些感

地点了点头，坐了下去。

　　“阿飞…同学，⿇烦你把说明文案里所有的术语都去掉，不管那个PDA多好玩多強大，那都不关你的事。你写的是宣传册文案不是说明书。记住，会拿到宣传册的那帮人里面有至少一半人是不知道CMOS和CCD的区别的。”

　　看着一个很IT的家伙站起来又讪讪坐下，大家哄笑了起来。

　　“Kevin，”楚弘看到角落里一个看起来很老实的家伙一脸郁闷，笑着说“下午给自己叫杯咖啡，关掉‮机手‬，让前台‮姐小‬说你出去了，然后看新闻啊什么的随便你。…你那个客户有些吹⽑求疵了，你的稿子完全可以评甲等，没有理由和那个农民企业家穷‮腾折‬。宣传手册的印刷装订还有‮国全‬范围的运输分发都要时间，你什么都不要做，拖上一天半，一个字也不用改了。当然，对方打电话来的时候，你就说你很焦虑啊什么的，一个字都改不出来…听听对方怎么安慰你吧。” 　Ｗwｗ.ＩsｊｘＳ.ＣoM　

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楚弘隐隐有着不好的感觉。卢小宁是个珍惜羽⽑的家伙，也是个很计较实际利益的家伙，作出那么大的牺牲，现在他真的要求什么事情，可就真的不好拒绝了。难道他要求的事情真的值得他摆出那么低的姿态甚至不惜破坏自己的形象吗？一个月快有20k收⼊的家伙真的能够被到这个地步？　　“老大，你可来了啊。救命啊！手里16个案子，下面才8个文案两个实习生，累死也忙不过来啊。”卢小宁快要哭出来了，而现在，他就差给楚弘跪下了。　　你要我做什么呢？楚弘瞪了卢小宁一眼，表达着这样一个意思。　　“我下放了给你当手，你来指导我们怎么⼲成不？”卢小宁把心一横，说道。　　外面的大办公室里哗啦哗啦一地的眼镜碎片。　　“好啊。”楚弘淡淡一笑，说“所有案子的全过程文案都拿过来给我看。不光是你们写的东西，还有对方对于每一次文案和修改的反馈，传真啊电子邮件啊什么的都拿来，知道你们是大公司，电话里提意见这种死无对证的事情是不会有的。都给我拿来…对了小宁，打电话给我叫午饭。你们这里在必胜宅急送的范围里吧？” 　　卢小宁二话不说，马上将所有文档调出来堆在楚弘面前，打了电话叫了外卖后自己就坐在楚弘边上随时听候调遣。　　一旦工作了起来，楚弘就是非常专注的，外界的嘈杂很难打搅到他，卢小宁的那些属下狐疑的目光更是不放在心上。16个案子，加上卢小宁本人11个写手，每个人都有自己的风格，都有自己对于文字的偏好，而他们所面对的客户也同样如此。广告公司和公关公司相比，文案方面处理的文字量更小，但对于文字的要求则要⾼很多，还要牵涉到文字与设计图稿的配合等等。现在已经是11月中旬，堆在羽星公司的项目多数都是圣诞和新年的活动宣传品，比如用于分发的单页广告，放在店堂和货架上供消费者自取的手册类广告，还有的则是对平面广告进行广告语创意的內容。而这些项目的进度还各不相同，有的已经在做最后的文字调整；有的已经有设计部门拿出了风格样稿、让文案部来撰稿；而有的则连个草案都没有，要从一穷二⽩里垒出⾼楼大厦来。　　楚弘认真审读着每一行文字，不断来回翻阅着客户提供的资料，还不时让卢小宁调出客户原先的广告案来参考风格。匹萨饼在不知不觉之间送来了，吃掉了，冷了。边吃边看的随意让楚弘的⾐服、钢灰⾊的化纤地毯上和一大堆的A4打印稿上沾上了酪、番茄酱以及各种其他东西，但看得出神的楚弘却像是一点都不在乎。　　一直到下午2点多，楚弘把自己从舒适的极为符合人体工学的办公椅上弄出来，拍了拍⾐服。一位眼尖的文案似乎能看到一粒熏⾁从某个⾐服的褶皱里掉了出来。　　“小宁，开会。”楚弘说“我先上个厕所。” 　　当几分钟后楚弘回到办公室，走进文案部专用的会议室的时候，所有人都瞪大了眼睛，看着这个初来乍到不是空降兵却是雇佣兵的家伙。整个部门历来对于卢小宁这个资历非常丰富的主管都是很信服的，而当工作多得堆了起来，连卢小宁都没办法的时候，大家都有些认命了。要知道连公司的总经理都没因为这段时间的混而说什么，不止文案部，实际上整个公司都陷⼊了某种大战前的慌，在卢小宁的努力协调下实际上文案部已经是几个部门里表现最稳定的了。而这个不知何方神圣的家伙能够让卢小宁服气到这个程度，难道真的能够有化腐朽为神奇的能力吗？　　“Ricky，小景，”在会议室一侧的⽩板前站定，楚弘首先叫了那两个实习生的名字。　　一男一女，两个很青涩的‮生学‬模样的家伙站了起来。在羽星这种有些相当规模和知名度的广告公司里实习对他们来说是非常难得的机会，他们的⾐着保守而考究，比起在座的其他正式员工更⽩领，但是他们谨慎得有些戒惧的神态还是让他们显示出某种稚嫰。　　“你们的文案没什么问题。功底扎实，用词非常到位。但是因为你们是新人，哪怕你们没有和客户代表说过，但态度里还是会流露出来。你们在解释自己文案的时候不够自信，对方反而会更加挑剔，你们把案子给卢小宁，由他负责涉，肯定过了。你们卢老大不会剥削你们的，案子的业绩还是你们的。”楚弘说。　　“哪位是Melenda？”看着一个纤细，脸上有些雀斑的女孩子站了起来，楚弘接着说“小动物保护协会的这个文本你写得很精彩，但是和对方的要求有些错位。他们要求的是打动，而不是感染。你把文本用第一人称重写一遍，然后去找合作的设计师，问问他能不能用儿童的蜡笔字体出文案。再拿去给客户看，应该不会有太大反复了。…你是个善良的女孩，但是，你不能仅仅被客户给你的材料打动，还要想着将自己的感动传达给别人。” 　　女孩有些感地点了点头，坐了下去。　　“阿飞…同学，⿇烦你把说明文案里所有的术语都去掉，不管那个PDA多好玩多強大，那都不关你的事。你写的是宣传册文案不是说明书。记住，会拿到宣传册的那帮人里面有至少一半人是不知道CMOS和CCD的区别的。” 　　看着一个很IT的家伙站起来又讪讪坐下，大家哄笑了起来。　　“Kevin，”楚弘看到角落里一个看起来很老实的家伙一脸郁闷，笑着说“下午给自己叫杯咖啡，关掉‮机手‬，让前台‮姐小‬说你出去了，然后看新闻啊什么的随便你。…你那个客户有些吹⽑求疵了，你的稿子完全可以评甲等，没有理由和那个农民企业家穷‮腾折‬。宣传手册的印刷装订还有‮国全‬范围的运输分发都要时间，你什么都不要做，拖上一天半，一个字也不用改了。当然，对方打电话来的时候，你就说你很焦虑啊什么的，一个字都改不出来…听听对方怎么安慰你吧。” 　Ｗwｗ.ＩsｊｘＳ.ＣoM